Konsumenci coraz rzadziej szukają „jednego produktu dla wszystkich”. Zamiast tego oczekują suplementów odpowiadających na konkretne potrzeby, styl życia, wiek czy określony cel zdrowotny.
Dlatego na rynku rośnie znaczenie produktów projektowanych dla precyzyjnie zdefiniowanych grup: osób aktywnych, kobiet, seniorów, osób pracujących umysłowo czy konsumentów zainteresowanych wsparciem snu, odporności lub koncentracji.
Dla marek oznacza to konieczność lepszego zrozumienia odbiorcy jeszcze przed rozpoczęciem prac nad formulacją.
Dobry produkt powinien odpowiadać na jasno określony problem, mieć właściwie dobrane składniki aktywne oraz formę, która będzie wygodna w codziennym stosowaniu.
Personalizacja nie oznacza jednak komplikowania receptury. Często największą wartość daje prosty, dobrze przemyślany skład i jasna komunikacja.
Rynek suplementów dojrzewa. Coraz częściej wygrywa nie produkt z największą liczbą składników, ale ten najlepiej dopasowany do realnej potrzeby konsumenta.
Dodaj komentarz